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虽然我们坚守学术期刊“内容为王”的理念,但是公众号等新媒体“渠道为王”的特点仍然不可忽视。鉴于目前有些学术期刊公众号的运营门槛较低,从业者素质参差不齐,运营管理简单低效,具备可读性和广泛吸引力的优质运营内容极为匮乏,雷同推文、重复关注较为多见等现象,我们有必要创新性地运营学术期刊公众号,通过多种新媒体手段有效运营并赢得读者,赢得用户。一是要建立高水平全媒体智媒化运营团队,实施垂直管理,专业经营。学术期刊公众号的编辑工作需要大量人力、物力、精力,深度挖掘及精准推送更需要优质服务理念、前沿专业水准、原始创新精神、科学规范操作及良好沟通技巧,具有极高的素质要求和专业要求。二是要建立线上线下互动社群,通过公众号一对一、一对多的多媒体传播特性,强化用户的参与感与控制权,既保证传播的私密性、活跃度,又实现传播的交互性、即时性与独特性。互动互联在一定程度上会形成较为稳定的学术共同体,进而有效促进学者之间的联络与沟通、学术研究的发展与繁荣。三是要构建学术期刊公众号数字化联盟,达到学术期刊数字化出版的马太效应。目前中国知网、超星等都建有学术期刊自媒体平台,在学术期刊的学术传播方面发挥了较大作用。但是其在管理、运营方面并无学术期刊编辑部实质参与,因而其出版主题策划、网络出版版式设计、平台开发、推送时机、用户体验、业务增值、赢利模式等多方面还有待与学术期刊编辑部一起进一步开拓与完善。构建以单位(如中国社会科学院主管的学术期刊)、行业(如理工农医学报)、地域(如北京、上海、广州、武汉等地的期刊协会)、专业(如北大法宝、经济学家圈、礼乐微言等)等不同类别的网络化、数字化、全球化的多元、定点、精准推送公众号数字联盟,将有利于学术期刊公众号的运营、管理与发展。

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